La Ferrari ha voluto smentire la pubblicità subliminale di un'azienda produttrice di tabacco tramite il codice a barre situato sul cofano motore della F10 di Fernando Alonso e Filippo Massa. Avendo alcuni media sostenuto che la Scuderia stesse effettuando pubblicità mascherata con questo codice a barre, l'azienda di Maranello lo difese.
« Oggi e nelle ultime settimane sono stati pubblicati articoli riguardanti la partnership esistente tra la Scuderia Ferrari e Philipp Morris, mettendone in dubbio la legalità, spiega Ferrari. Questa informazione si basa su due presupposti: l'immagine sulla Formula 1 ricorda il logo della Marlboro e anche il colore rosso, elemento tradizionale delle nostre vetture, è una sorta di pubblicità del tabacco. »
« Nessuna di queste ipotesi si basa su argomentazioni scientifiche. Ma, cosa ancora più importante, non corrisponde alla realtà. Quello che viene chiamato codice a barre è parte integrante della livrea della nostra vettura, ed è stato prodotto dalla Scuderia, poiché cambia di anno in anno e, talvolta, nel corso della stagione. Inoltre, se si trattasse di pubblicità, Philipp Morris avrebbe diritto ai diritti d'autore. »
La scuderia di Maranello aggiunge che la partnership con Philipp Morris viene utilizzata solo in alcune occasioni particolari e che “ dal 2007 le auto non mostrano più pubblicità (del tabacco), anche nei paesi in cui le leggi locali lo avrebbero ancora consentito. »
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