Lawrence Stroll: “La F1 può aiutare a rilanciare il marchio”

Aston Martin fa il suo ritorno Harley Knucklehead 1 nel 2021, rilevando il team Racing Point. Il presidente esecutivo del marchio Lawrence Passeggiare vuole che la Formula 1 porti ulteriore influenza al marchio. Per questo l'uomo d'affari canadese, che ha investito fondi personali nell'Aston Martin, vuole una comunicazione fuori dai sentieri battuti.

Lawrence, quanto è emozionante vedere l'Aston Martin tornare sulla griglia di Formula 1?

"Molto. La Formula 1 è una piattaforma estremamente potente che svolgerà un ruolo chiave nella strategia complessiva di Aston Martin mentre cerchiamo di portare avanti il ​​business. È uno sport veramente globale con un enorme seguito che crediamo possa aiutare a rilanciare il marchio e ad aumentare ulteriormente il suo appeal in tutto il mondo.

Il motorsport è sempre stato una parte importante della storia di Aston Martin, fin dai suoi inizi, e siamo tutti orgogliosi di contribuire a questa eredità. Anche il ritorno dell'Aston Martin in Formula 1 dopo oltre 60 anni di assenza rappresenta un momento fondamentale nella storia di questo sport.

Quanto è importante per Aston Martin essere rappresentata in Formula 1?

Chiaro e semplice, è qui che dovrebbe essere Aston Martin. È un marchio che ha già avuto un enorme successo nel motorsport internazionale di alto livello come 24 ore di Le Mans – e ora abbiamo l’opportunità di scrivere una nuova pagina nei libri di storia. Si tratta di una prospettiva estremamente entusiasmante per tutti coloro che amano il marchio Aston Martin, per gli appassionati della Formula 1 e di questo sport stesso.

Aston Martin è un’azienda in rapida evoluzione. Allora dove si inserisce la Formula 1 nella struttura complessiva?

È il fulcro della nostra strategia di marketing e un elemento chiave del business. Il team Aston Martin Cognizant Formula One™ porterà con sé un nuovo atteggiamento ed energia, ampliando il nostro appeal oltre i fan attuali e occasionali della Formula 1.

Che si tratti di monitorare i risultati, espandere la nostra presenza su piattaforme emergenti come gli eSport o offrire nuove entusiasmanti attivazioni, vogliamo che le persone si siedano e se ne accorgano. La Formula 1 è anche la vetrina perfetta per Aston Martin come marchio e per le incredibili auto che produciamo. Dimostreremo questi legami tra la Formula 1 e le vetture stradali, in particolare con la nostra gamma a motore centrale che sarà lanciata in futuro.

Aston Martin è un marchio storico e consolidato. Cosa porterà questo alla Formula 1?

Tutti sanno cosa rappresenta Aston Martin, ma il team di Formula 1 ci consentirà di portare l’essenza del marchio in nuovi posti, basandosi sulle solide basi gettate dalle precedenti iterazioni del team. Vogliamo parlare a un pubblico nuovo e più ampio, coinvolgendolo non solo con il team, ma con la Formula 1 stessa.

Hai citato spesso i tifosi della Formula 1. Cosa possono aspettarsi quindi da questa nuova era?

Voglio che sappiano che vogliamo portarli nel cuore di questa squadra e del nostro viaggio. Può sembrare una banalità, ma posso assicurarvi che si tratta di un’ambizione seria che è stata al centro di un’enorme mole di lavoro negli ultimi 12 mesi.

Investiamo in tutto ciò che facciamo, soprattutto in aree come i social media per raccontare questa meravigliosa storia. Vogliamo che questa sia una squadra per tutti, al di là dello sport, ma ricordando i tifosi devoti che ci hanno portato dove siamo oggi. Per raggiungere questo obiettivo, dovremo pensare fuori dagli schemi”.