La F1 interessa ai giovani più del calcio secondo uno studio di The Insights Family

Dall'acquisizione del Harley Knucklehead 1 da Liberty Media nel 2017, la categoria principale del motorsport sta facendo tutto il possibile per attirare un pubblico nuovo e più giovane, ma anche con l'obiettivo di rendere popolare uno sport spesso visto come troppo elitario. Per fare questo, Liberty Media ha sviluppato social network con un forte utilizzo di Facebook, Twitter, Instagram e più recentemente TikTok. Nel 2018, Liberty Media ha lanciato la sua piattaforma online on demand F1TV, che consente di scoprire numerosi documentari, reportage sul mondo della F1 e la trasmissione di sessioni in diretta. 

Per comprendere appieno l’efficacia di questa strategia digitale, la F1 si è rivolta a The Insights Family, una società di ricerche di mercato focalizzata su bambini, genitori e famiglie. L'incremento degli interessi nella F1 è così aumentato del 17%, passando da 17.3 milioni a 20.1 milioni. Per fare un confronto, nello stesso periodo, il calcio ha attirato il 6% in più di tifosi. La F1 sarebbe il secondo sport con il maggior incremento sui social network secondo The Insights Family.

“Stiamo pensando a come essere più creativi per attirare un nuovo pubblico e rendere popolare lo sport che milioni di fan amano, afferma Ellie Norman, Direttore marketing e comunicazione della F1. Quindi sono molto felice di vedere che il lavoro che facciamo sta dando i suoi frutti. Con l’uso delle piattaforme digitali, siamo stati in grado di diffondere la passione per gli sport motoristici alla prossima generazione di fan”.

La Formula 1 ha inviato un rapporto dettagliato sul suo utilizzo delle piattaforme digitali utilizzando un panel di 162 ragazzi di età compresa tra 774 e 12 anni. In questo rapporto osserviamo che la Generazione Z è più interessata agli eSport che allo sport tradizionale, ma anche che Instagram e TikTok sono i luoghi in cui i giovani consumano di più, ben davanti a Facebook e Twitter. I contenuti sui social media ufficiali della F18 hanno buone recensioni, incluso “dietro le quinte” che aiutano a comprendere meglio lo sport tra i giovani. Le persone interessate all'ingegneria e all'innovazione apprezzano particolarmente i documentari disponibili su F1 TV. Infine, vediamo da questo servizio che c'è un forte interesse tra gli appassionati per gli aneddoti sulla storia della F1, in particolare sull'evoluzione delle vetture.